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来源: 南方日报网络版     时间:2019-11-15 17:02:08

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上海医药广告有限公司主动感知新趋势新诉求,为客户提供专业的顾问式服务,将医药健康类广告做到尽善尽美!

彭波上海医药广告有限公司总经理大健康营销行业领军人物纵观整个广告行业,医药健康类广告一直在“戴着镣铐跳舞”

层层法规的管控下,医药健康类广告不只是有令人惊艳的创意,也并不只是激发病毒传播的爆款营销

医药健康类广告代理服务格外需要专业化,并不是全案能力或创意能力很强的团队,就能有底气、有实力服务药企

上海医药广告有限公司就是这样一家有独特专业实力的公司,立足上海45年,作为国内历史最悠久的广告公司之一,同时也是国内为数不多的国有广告公司,不仅汇聚了谙熟医药健康类广告行业法规的专业化团队,更能够顺应当前移动互联的传播新趋势,实现稳步健康发展,不得不说,是一个奇迹

为了探寻上海医药广告有限公司在医药健康类广告行业中屹立不倒的原因,我们专访了上海医药广告有限公司总经理彭波,听他回顾公司的发展史和多年来的转型经验,我们期待从中发现可以给业界启迪的转型思维

上海医药广告有限公司外部大楼线描图45年蜕变之路上海医药广告有限公司成立于1973年,当时归属于国家医药管理总局,是一家名副其实的国企广告公司

在1998年之前,上海医药广告有限公司主要从事国家医药管理总局核心期刊《中国医药》杂志的采编发行和医药行业宣传样本的设计制作,并承担国内最大的医疗器械展承办工作

早在上世纪70年代,上海医药广告有限公司就在香港设立了办事处,专门从事《中国医药》杂志和医药行业高质量样本的制作和印刷,当时的《中国医药》杂志是国内第一本中英文版医药专业核心期刊,几乎覆盖了整个医药行业系统,是行业必备的专业期刊

随着时间的推移,到了80年代初,上海医药广告有限公司开始承办行业内的医疗器械展

在举办展会的过程中,所有进驻企业的展位、布展和外宣等环节都是由上海医药广告有限公司单独来完成

办刊办展的同时,上海医药广告有限公司也承担着药监系统内的宣传工作,这也成就了公司多年来对医药法规不同寻常的熟悉和专业

到了2000年,平面媒介进入了黄金发展期,在企业的品牌营销中显露出独有的传播优势

正是感知到媒体行业的变化和在新的传播形势下药企客户对于品牌传播的新需要,上海医药广告有限公司主动对公司的发展方向作出调整,开始走进了大众媒体时代

在这一过程中,上海医药广告有限公司与多家平面媒介建立了长达十多年的合作关系,为药企客户和消费者呈现出令人眼前一亮的广告创意

也正是在这十多年中,上海医药广告有限公司完成了由行政性公司向市场化公司的转型,真正地参与到了市场竞争之中

2008年,这是上海医药广告有限公司转型发展的又一个关键时间节点

随着媒介技术的更新换代,互联网的纵深发展模糊了传播的边界,因其传播的双向性和传播形式的多样性为企业的品牌营销传播提供了新的思路,逐渐受到企业客户的青睐

身处于全新的传播时代,上海医药广告有限公司蓄势待发,再一次踏上主动寻求发展的转型之路

从这一年开始,上海医药广告有限公司改变了之前的媒介策略,率先提出了“互联网是一个相对独立的虚拟世界,独立的人物个体在现实世界和互联网世界呈现出差异化很大的人格、个性和消费特征,医药企业需要在互联网世界塑造独立的品牌形象、推出适合互联网人群的售卖主张”的传播观点,增加了互联网传播业务板块,畅通了药企品牌传播的渠道,凭借自身在医药法规方面的专业性打造了医药广告的全媒体传播平台,为客户提供全方位、立体化的传播渠道

在变幻莫测的传播形势下,上海医药广告有限公司没有被时代的洪流所淹没,而是顺势而为,主动寻求保持自身健康发展的新机遇,为公司的进一步发展赢得了广阔的空间

专业顾问式服务创新医药品牌传播通路多年的行业积淀,让上海医药广告有限公司在医药广告方面形成了自身的竞争力

作为一家更懂医药健康类广告相关法规的广告公司,他们并未固步不前,而是从各方面尝试创新营销,让专业能力与强大媒体策略能力强强相乘,与客户一起,走出了医药广告在混媒时代的新创变

彭波认为,与之前相比,媒介环境虽然发生了翻天覆地的变化,但是上海医药广告有限公司的专业性并没有随着环境的变化而减弱,反而在移动互联的多变环境下为众多药企带去了专业的法规服务

在传播安全的前提下,将内容和营销进行深度融合,绑定头部IP,大胆跨界,深度下沉

医药法规服务方面,上海医药广告有限公司继续加强独家特色,打造专业团队,每一个新入员工,都要经过长达5年的潜心培养

医药广告法律法规的顾问式服务,医药专业能力过硬,首先保证了品牌广告的合法合规,与客户达成了伙伴式的信任关系

品牌营销方面,上海医药广告有限公司利用电视头部IP的影响力为客户做背书,然后利用新媒体打通节目传播的壁垒,引发二次甚至多次传播,持续扩大客户在目标群体中的品牌声量

而且通过这个营销传播形式,使线上线下形成了联动,达到了硬性广告所无法企及的传播效果

媒体合作方面,上海医药广告有限公司和健康类栏目深度合作,集中布局做线下落地的健康教育推广活动

加之目前正能量的健康养生内容不管是在公益层面还是提高受众健康意识方面,都受到了监管部门和受众的认同,具有较大的发展前景

上海医药广告有限公司尝试不断与电视媒体进行一系列更为深入的合作,把健康栏目的IP影响力通过新媒体平台、线下渠道进行有意识放大,进而打造一条优质的健康传播“通路”,将更有效、更能引发共鸣的健康内容带给广大受众

上海医药广告有限公司为盘龙云海做的软性植入案例未来:实效制胜探寻医药广告传播新路径只有适应市场的变化,保持清醒的判断,稳步中不断进行新尝试,才能获得发展

上海医药广告有限公司在过去的45年发展历程中,每一次转型调整都将公司推进到良性的发展轨道,一方面是这家公司专业的核心能力是稳固的根基,另一方面也是这个稳定的团队有着良好的向心力和创造力

未来的上海医药广告有限公司发展策略是彭波要不断关注的问题

他选择以更贴近市场的方式,感知变化

把握正确的合作方向是未来制定策略的前提

彭波认为,在未来的发展中,随着大环境的变化和客户对于转化要求的提高,跟客户进行一些深入的合作已是必不可少的举措

未来合作不能流于形式,而是要形成一种相对长效的落地机制,不仅要利用电视媒体的健康栏目为客户背书,还要用一系列线下活动助力品牌下沉,形成有IP特色的大数据平台,并通过这个大数据平台为客户提供更好的资源,获得更实效的回报

此外,还要抓住政策和受众需求的红利,探寻更好的商业广告传播新路径

他认为,在未来,商业和公益的结合能够将主流的公益理念落地,当品牌元素和公益相结合之后,品牌的传播便不再是一种生硬式的洗脑模式,而是在潜移默化之中,提升了品牌在受众群体中的认知度和好感度

在这个过程中,作为一家代理公司要帮助企业在公益和商业广告中找到一个完美的契合点,将品牌传播与公益巧妙地结合在一起,在线上打造动人心的爆款传播,在线下,又可利用传统渠道,拉动销售

在45年的发展中,上海医药广告有限公司从专业到精湛,在多年的行业积淀中形成了自身的核心竞争力

在这一过程中,上海医药广告有限公司既是预知者也是开创者

回望过去,上海医药广告有限公司懂得顺势而为,夯实了公司的行业基础;展望未来,上海医药广告有限公司将继续起航,主动感知新趋势新诉求,将医药健康类广告做到尽善尽美




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