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来源: 南方日报网络版     时间:2019-11-13 21:26:28

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华为终端手机产品线总裁何刚表示华为nova系列用户突破6500万。不到两年半的时间,nova系列实现了从0到6500万的大跨越,作为对比,堪称中国手机行业发展奇迹的从小米2011年发布第一款手机到2013年末总出货约2600万。

华为nova4发布会上,华为终端手机产品线总裁何刚表示华为nova系列用户突破6500万

从2016年9月到现在不到两年半的时间,nova系列实现了从0到6500万的大跨越,这个数字是很惊人的,超过多数人想象的惊人

这个数字有多惊人呢?我们对比一下就知道了

被称为中国手机行业发展奇迹的从小米2011年发布第一款手机到2013年末总出货约2600万,现在大热的一加手机从成立至今总出货量还不足2000万,锤子手机?那个就别提了吧

2016年智能手机的增长已经过了高峰期,华为nova到现在2年多一点的时间还能取得这样的成绩,这在中国手机历史上也是现象级的表现

何刚在接受采访时表示华为手机2018年的出货量将超过2亿台,并预计2019年华为手机的总出货量将达到2.3—2.5亿台

华为手机销量的快速增长大家都看得见,这里面nova系列功不可没,nova系列的推出使得华为完成了高、中、低全价位段与线下、线上、运营商全渠道的覆盖

定位高端的Mate系列和P系列主打商务和时尚,定位中端的nova系列主打线下潮流时尚,定位低端的畅享系列满足千元机用户的需求,麦芒系列则主打运营商渠道,更加独立的荣耀品牌主打线上市场更具有性价比

错位的旗舰2017年底,华为nova2S发布的时候,何刚表示nova系列用了一年多的时间销量已经接近2000万

一年销量近2000万,小米用了2年,魅族用了7年,nova用了1年,而接下来的一年有4500万的销量,这数字更是惊人

nova系列没有Mate系列和P系列的科技感,也没有荣耀的高性价比,主打的线下市场还有着OPPO R系列和vivo X系列两个极其强大竞争对手,它是如何杀出重围取得成功的呢?思考良久,我想首先是因为产品,其次是因为好的运营,当然也少不了华为的金字招牌

从一年2000万飞升到4500万,nova2S是个分水岭,从产品方面来讲,nova系列到经过一年三代产品的迭代,到nova2S已经摆脱了华为品牌在人们心中“沉稳、成熟”的印象,变得不“华为”

找准角色定位是nova系列成功的第一步,重造一个Mate系列是没有意义的,定位主打年轻时尚群体的中端手机正好与Mate系列以及P系列形成互补和阶梯,从这个意义上讲是意义重大的

从华为nova2S开始采用上一代旗舰处理器,这个别出心裁的做法毫无疑问是一招妙棋,从成本上讲经过一年的规模量产旗舰处理器的成本已经降下来了,完全可以用于中端机上且不会与新的旗舰机形成竞争;从性能上讲,旗舰处理器相比中端处理器是明显强的,即便不是同一代产品也往往略胜一筹;从消费者的角度来看,线下的用户对处理器并不是特别在意,旗舰处理器的标杆作用与一年来的宣传让他们在对垒OV的中端处理器时又占尽优势,很多人会有“上一代旗舰也是旗舰的”的心理

极点屏的意义 线下市场对于配置的要求可能不是那么高,但是对于外观、质感的要求绝对不低

华为nova4采用的是极点全面屏,也就是通常说的打孔屏,打孔屏会不会成为未来的趋势?我不敢妄下断言,我曾经很不看好刘海屏,但是刘海屏却大受欢迎,所以市场才是检验产品的真正标准

打孔屏也是有区别的,所以我们看到了nova4屏幕上的孔比三星A8S的更小,对外观和工艺有较高要求这绝对是nova在线下取得成功的一大重要因素

何刚在接受采访时说了这样一段话,我认为是有道理的: 先说屏幕,打孔屏、刘海屏都是不同技术方向与理想的妥协,我们理想就是正面全是屏而且使用很方便

在这个走向理想过程中,妥协一些什么东西,比如mate上,使用3D人脸识别,包括发射器、传感器,再加上有更多的器件,不得不放在这个空间,所以刘海屏还在用

如果是以自拍为主,就会是打孔屏,这里是一种妥协,妥协是妥协于不同的技术的选择,我们不同段位产品选择不同的技术,有不同的模式

明年从我的角度看,还是有多种产品共存,每一种产品都有自己的优缺点,根据不同的产品选择不同的屏幕来定位

当大家都做全面屏的时候,无论是极点屏还是刘海屏,你说我不做行不行,当然行

你说带动多少销量,我也不好说,这代表一个趋势和方向

如果今天大家还有人做16:9的屏幕,不挖孔也不刘海,7毫米大的额头,下面还有大下巴,我估计这个产品很不好卖

当然也有人说,还有人做这样的产品,比如去年苹果上市还做了老的设计,但是我们知道,其实这个老的设计的新屏,还不如老的好,因为老的便宜

给消费者带来的价值,消费者可以看到的

我能看到的是你不做,就卖不出去了

因为消费者期望的是拿起来一看,正面全是屏

想想黄章复出打磨了半天的魅族15系列灾难性的销量,我想很多人都像我一样,像黄章一样对于这些异形屏并不怎么喜欢,但是那又如何?消费者不是这么看呀,中国很大,各地区各年龄层的消费人群购成很复杂,对厂商来说,做消费者喜欢的产品而不是自己喜欢的产品才是正确的选择

总结华为nova这条产品线很成功,这不是我一个我所喜欢的产品系列,因为我不是他的受众群体,但是我不能不承认nova产品线的成功巨大的,超出了我的想象

对于饭圈我也不够了解,不过听到发布会上易烊千玺粉丝掀翻屋顶的叫喊声就知道这些狂热粉丝会去买nova4的

使用上一代旗舰处理器,在外观上下足功夫,加上聘请当红小鲜肉代言,有线下渠道商鼎力支持,我想nova4依然会大卖




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